Edge / ‘ej / substantivo
Uma mudança cultural significativa que tem a escala e a longevidade suficientes para impulsionar uma marca em direção a uma maior participação no futuro.
01
Os Edges devem estar enraizados em valores humanos, ser reconhecíveis por meio do comportamento do consumidor e levar a implicações comerciais claras.
02
Mudanças culturais devem ter relevância sustentada por mais de um ano antes de serem declaradas um Edge e continuar a ser importantes no futuro previsível.
03
Os Edges devem ser globalmente relevantes, manifestando-se em mais da metade das regiões designadas pela Backslash, a unidade global de inteligência cultural da TBWA.
