Na mídia

A TBWA, por meio da sua unidade de inteligência cultural Backslash, lançou o relatório ‘Edges 2025’, com 39 tendências que mostram como a cultura está mudando no mundo e o que isso significa para as marcas. A principal defesa do estudo é que muitas marcas vivem um momento de cópia das tendências da internet para parecerem modernas, mas isso deve empobrecer a cultura.

No Cannes Lions, o que mais inspirou Thiago Fernandes, Chief Media and Data Officer da iD\TBWA, foi acompanhar os Inside the Jury — momentos em que jurados explicam por que certos cases se destacaram. Para ele, ideias simples com propósito e impacto real, seja nos negócios, cultura ou comunidade, são as mais poderosas. A experiência reforçou que, em meio à automatização e aos dados, o que mais importa são ideias que conectam, movem e geram valor de verdade.

A iD\TBWA contrata quatro novos diretores para liderar operação desenvolvida especialmente para a conta da montadora chinesa Omoda | Jaecoo. Esther Sá assume o cargo de diretora de estratégia criativa, Henrique Mattos chega como diretor de criação associado, Guilherme Rollemberg é o novo diretor de atendimento e negócios, e Daniel Bonifácio, diretor de mídia. Os profissionais passam a liderar a estrutura full service in-house voltada ao anunciante.

Com 15 anos de experiência no mercado publicitário, Eduardo Marcondes chega à agência para transformar tendências em valor de negócio.

Durante Power Lunch em São Paulo, executivos compartilharam experiências e desafios em um contexto de transformações sociais e comportamentais. Com patrocínio de Globo, iD\TBWA e Nespresso, o almoço contou com os painéis sobre “Liderança para Novos Tempos” e “Tecnologia, inovação e liderança, uma combinação necessária”. “É preciso escolher todos os dias em que investir e onde, sempre com propósito”, afirmou Renata Marques, CIO da Natura, durante o bate-papo com Carolina Sevciuc, CIO da PepsiCo, e Camila Costa, CEO da ID\TBWA.

Ao Dinheiro Entrevista, a executiva da iD\TBWA analisa que a tendência de crescimento dos chamados micro e nanoinfluenciadores é ‘muito forte’ e que os consumidores os consideram confiáveis e ‘gente da gente’.

A Raízen lançou a nova fase da campanha publicitária do Shell V-Power Etanol. A comunicação, criada pela agência iD\TBWA, foi apresentada durante a Convenção Shell 2025 e reforça os atributos funcionais do biocombustível, como a limpeza do motor, economia e combustão mais limpa.